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酒企活跃央视广告招标会 五粮液领跑白酒行业

CMA立信财经】

11月18日,中央电视台2013年黄金资源广告招标竞购大会在北京梅地亚中心多功能厅召开。此次招标会和往年不同的是,在 “限酒令”下,白酒企业仅有四个广告位置可投标。但酒类企业表现依然抢眼,两家“国酒”级企业五粮液和茅台共计斥资8.51亿获得新闻联播报时广告招标。
   在当天招标会上最受关注的拍卖环节——“新闻联播报时” 环节中,五粮液以4.99亿元夺得3个单元(7-12月)的广告位,茅台以3.52亿元夺得2个单元(3-6月)的广告位,而国美电器则以2.15亿元获 得了1个单元(1-2月)的广告位。五粮液和茅台两家酒企共获得为期10个月的广告位,体现了酒企的巨大实力。
  作为有着“中国经济晴雨表”和“市场风向标”之称的央视黄金资源广告,历来都是各大行业和品牌企业的必争之地。其中“19点新闻联播报时组合”是央视最具特色的广告时段之一,其收视率基本就是《新闻联播》的收视率,对企业的吸引力巨大,竞争也最为激烈。
  据央视广告部负责人透露:“五粮液以4.99亿元包揽的下半年广告资源,不仅囊括了白酒销售旺季时段,而且有利于发挥广告对产品销售的拉动作用,确保五粮液品牌宣传阵地优势和提升五粮液领导品牌形象。”
  作为中国食品饮料行业的标杆企业、白酒行业的领军者,五粮液在中国白酒金三角战略中始终坚持发挥行业龙头企业的作用,不断完善产品布局,实施“走出国门,走向世界”战略部署。
   今年年初,五粮液集团公司召开千亿目标研讨会,明确提出“凸显酒业、优化多元”的发展战略,确保在“十二五”收官之年实现千亿目标。五粮液以千亿工程技 改扩能项目建设为契机,以“现代、生态、智能、形象”为理念,着力打造“千亿园区”。五粮液集团公司党委书记、董事长唐桥表示,五粮液将坚定千亿目标,自 我加压,快速发展,奋力夯实“中国酒业大王”地位,成为世界蒸馏酒的引领者。
  2012年五粮液前三季度实现营业总收入60.77亿元,同比增长20.24%;实现归属于上市公司股东的净利润为27.56亿元,同比大涨89.31%。经统计,五粮液前三季度净利润累计已经达78.02亿元,比去年全年61.57亿元的净利润多出26.72%。
  五粮液在保持快速、稳健发展的同时,选择央视最具特色的“19点新闻联播报时组合”,不仅可以进一步扩大品牌的影响力,还可以确保投入产出达到最大化。
  完善的产品布局和充足的产能,加之得当的市场策略,是五粮液多年来一直领跑白酒市场的关键,通过加大央视广告投放力度,发力2013年,五粮液将继续领航中国白酒金三角战略推进,加快“走出国门,走向世界”的战略步伐。相信不久的将来,五粮液浓郁的醇香将香飘世界。

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